Magyarországon évente több mint 200 millió darab hűtött szeletes tejdesszert fogy el, ami olyan mintha Magyarország minden lakosa évente közel 20 darab Túró Rudit, vagy egyéb szeletes tejdesszertet fogyasztana el. A piacon belül a túró rudik között – ezidáig – az abszolút uralkodó a Pöttyös Túró Rudi, népszerűségét úgy tűnik még a válság sem tudta kikezdeni a vásárlók körében. Egy idei áprilisi Nielsen felmérés szerint ugyanis Magyarország legerősebb márkája a Pöttyös Túró Rudi volt, olyan márkákat megelőzve, mint a Coca-Cola, vagy a Danone.

Magyarországon a hűtött szeletes tejdesszert piac (túró rudi, illetve egyéb szeletes tejdesszertek, mint tejszeletek  stb) az első fél éves periódusokat összehasonlítva, mind értékben, mind volumenben csökkenést mutatott 2008-ban és 2009-ben is. Idén azonban a trend megfordult és volumenben 1,7 százalékos, értékben pedig 3,7 százalékos növekedést ért el a piac az előző év, hasonló periódusához képest – mondta a Napi Gazdaságnak Nagy István, a FrieslandCampina brand menedzsere.

Előretörtek az olcsó termékek, a növedést mégis a prémium szegmens generálta

Bár a gazdasági válság miatt az egyre nehezedő megélhetési körülmények az olcsóbb, saját márkás, vagy az olcsó „B" márkás termékek előretörését eredményezték, az idén elért magasabb értékbeni növekedés mégis elsősorban a prémium, drágább, magasabb hozzáadott értéket képviselő termékeknek volt köszönhető. A kategória növekedését a FrieslandCampina szerint a Pöttyös 10Pontos, és főleg a Pöttyös Guru bevezetése húzta.
A FrieslandCampina a teljes piac több, mint 50 százalékát tudhatja magáénak és a portfolión belül pedig egyértelműen a Pöttyös márka a legerősebb – mondta Nagy. Az utóbbi két periódusban (május, június) piaci fennállásának legmagasabb részesedését érte el a termék, ami közel 60 százalékos szeletet jelent a piaci tortában. Ehhez az is hozzájárult, hogy a még csak három hónapja piacra dobott Pöttyös Guru – amely a márka történetének a legkomolyabb és egyben legköltségesebb bevezetése is volt – új fogyasztókat tudott elhozni a versenytárs kategóriáktól, mint például a szeletes csokoládéktól, így növelve a teljes hűtött szeletes tejdesszert kategória forgalmát.
 
A Pöttyös mellett a hűtött szeletes tejdesszert piac legmeghatározóbb szereplője a Ferrero, amely a Kinder Tejszelettel, a Kinder Pingui és a Kinder Maxi King termékekkel képviselteti magát. Az elmúlt évben kismértékben ugyan, de csökkent a piacrészük, az addigi átlagos 25 százalékról körülbelül 20 százalékra, amely egyebek mellett – Nagy szerint – a Pöttyös Guru bevezetésének számlájára is írható.
A Danone által gyártott Milka Rudi közel 6 százalékos részesedét tudott kihasítani a piacból, ami az idén szintén mérséklődött valamelyest.

Rudi, a világjáró

Az elmúlt években több kísérlet is volt arra, hogy a túró rudival más országok piacára is betörjenek, ám tőlünk nyugatra alapvetően ismeretlen a túró rudi fogalma, sőt a nálunk ismert túróé is. Nagy Isván szerint főleg a magasabb vásárlóerővel bíró nyugati országok irányába történő nyitás jelentette volna a legkecsegtetőbb üzleti lehetőséget, itt azonban csak igen komoly marketingráfordítások mellett lehetne olyan tömegtermékké tenni a Túró Rudit, mint itthon Magyarországon.

A FrieslandCampina saját példáját említve megjegyezte, hogy a cég jelenleg Szlovákia és Románia részére gyárt Túró Rudit, Dots néven. Ezekbe az országokba közel 4 éve szállítják a terméket, az értékesítés azonban csupán a töredéke az itthoniénak. A mérsékelt érdeklődés miatt a Pöttyössel a FrieslandCampina inkább az itthoni vásárlóközönségre fókuszál, így a cég a jelenlegieken kívül más országok felé nem is tervez nyitni.