A pályázat beadására olyan egyéni termelők, vagy csoportosulások (közösségek, civil szervezetek, szakmai érdekképviseletek stb.) jogosultak, amelyek a HÍR gyűjteményben szereplő vagy a gyűjtemény követelményrendszerének megfelelő hagyományos és tájjellegű mezőgazdasági terméket vagy élelmiszert állítanak elő.

A pályázat célja a HÍR védjegy használati jogának elnyerésével a hagyományos és tájjellegű mezőgazdasági termékek és élelmiszerek ismertségének növelése, az ilyen termékeket gyártók piaci lehetőségeinek bővítése, valamint a Hagyományok-Ízek-Régiók gyűjtemény hasznosításának és bővítési lehetőségének megteremtése.

A közlemény szerint az eredményes pályázók vonatkozó termékeinek csomagolásain, a kapcsolódó reklámanyagokon használhatják a HÍR védjegyet, valamint jogosultak lesznek az Agrármarkating Centrum (AMC) közösségi marketing programjában szerveződő HÍR kiállítások/rendezvények/értékesítésösztönző akcióin termékeik bemutatására, bizonyos esetekben árusítására.

A szaktárca 1998-ban indította el a HÍR programot, hogy létrehozza Magyarország hagyományos és tájjellegű mezőgazdasági termékeinek gyűjteményét és elősegítse gazdasági hasznosításukat. A jelenleg 300 hagyományos és tájjellegű mezőgazdasági termék leírását tartalmazó gyűjtemény alapokat teremtett és továbbra is forrás a mezőgazdasági termékek és élelmiszerek uniós elismertetéséhez.

A HÍR gyűjtemény aktualizálását, illetve bővítését célzó hasznosítási program 2009-ben kezdődött el, kiírták a HÍR védjegy használati jogának elnyerésére szóló pályázati felhívást is. Idén első alkalommal összesen 47 termék kapott jogosultságot a HÍR védjegy használatára.