Nálunk, eltérően a növekvő európai átlagtól, az eladott mennyiség újra csökkent ez év második és harmadik negyedében. Így Magyarországon az FMCG-átlagárak átlag 5,3 százalékos emelkedését a harmadik negyedévben csak részben követte a nominális forgalomnál regisztrált plusz 3,4 százalék a tavalyi harmadik negyedévhez viszonyítva.

Munkahely és személyes pénzügyi helyzet

A fogyasztói és vásárlói várakozások kedvezőtlenül alakulnak a kereskedelem és a fogyasztás fejlődése szempontjából. Ezt tükrözik a Nielsen rendszeres felmérései arról, hogy a fogyasztók milyennek látják a helyzetet.

Idén a harmadik negyedévben a magyar lakosság 91 százaléka gondolja, hogy országa jelenleg gazdasági válságban van. A vizsgált 28 európai országban ennél jóval kevesebb válaszadó képvisel hasonló véleményt saját országával kapcsolatban; átlagos arányuk jóval alacsonyabb, 71 százalék.

A fogyasztói bizalmi indexet a Nielsen 56 országban mérte fel idén a harmadik negyedévben. A 37 pontos magyar mutató a legalacsonyabbnak bizonyult az öt világrészben végzett kutatás eredményei közül.

Például hazájában a munkahelyi kilátásokat a következő tizenkét hónap során kiválónak vagy jónak ítéli meg minden negyedik európai válaszadó, 26 százalék. Ez az arány Magyarországon csak 4 százalék, viszont például Csehországban 21, Lengyelországban 19 százalék.  

Személyes anyagi helyzetét kiválónak vagy jónak látja a következő tizenkét hónap során az európai országok átlagában 38 százalék. Magyarországon 13, Csehországban 44, Lengyelországban 38 százalék.

Tudatosulnak az aggodalmak

A gazdasági helyzettel kapcsolatos aggodalmak tudatosulni látszanak a magyar fogyasztók körében. Ugyanis minden negyedévben megkérdezzük, hogy a következő hat hónapban a fogyasztók mitől tartanak leginkább, mi okozza nekik a legnagyobb gondot. Nos, a gazdasági körülményeket idén az első negyedévben a megkérdezettek 7 százaléka említette, aztán a másodikban 13, a harmadik negyedévben pedig már 15 százaléka. Ennél nagyobb arányban honfitársaink csak a munkahelyek biztonságát (18 százalék) és az adósságukat (20) nevezték meg.

„Kilábal-e az ön országa a gazdasági válságból a következő tizenkét hónap során?” Igennel a magyarok 7, nemmel 80 százaléka válaszolt. Nem tudja 13 százalék. Ugyanezek a mutatók Európában átlagosan 11, 63 és 26 százalék.

Erős márkák és sikeres innovációk

Amikor az FMCG trendek átlaga mögé nézünk, megállapíthatjuk: A kategóriák trendjei nem mutatnak egyforma képet. Ugyanis jó néhány termékcsoportból többet adtak el a boltokban idén eddig, mint a tavalyi hasonló időszakban.
Élelmiszernél a legnagyobb forgalmú kategóriák közül mind értékben, mind mennyiségben emelkedett a forgalom például feldolgozott húsnál, sörnél, szénsavas üdítőitalnál és jégkrémnél, 2010. december-2011. szeptember során, a múlt évi hasonló periódushoz viszonyítva.

Figyelemre méltó trend, hogy a gyártói márkák általában megőrizték vagy növelték piaci részesedésüket a legnagyobb forgalmú kategóriákban, idén az első félév során. A tudatos márkaépítésre tehát érdemes költeni, mert megtérül a befektetés.

Növekedési lehetőségeket mutatnak a Nielsen tapasztalatai az új termékeknél.  Tapasztalataink szerint innováló innovációk vásárlásra ösztönzik a fogyasztókat. Valódi újdonságokat kifejleszteni persze nem könnyű. Feltétlenül szükséges hozzá a fogyasztók, és általában a piac mély ismerete. Akár árprémiumot is hajlandók fizetni a számukra fontos, új értékért a fogyasztók, ha egy innovatív árucikk megfelel tényleges igényeiknek.  

Mindez azt mutatja, hogy a gazdaság jelenlegi nehéz időszakában felértékelődik a fogyasztók és vásárlók ismeretének, megértésének szerepe. Hiszen gyártók és kereskedők közös érdeke, hogy megértsék a piaci igényeket, a kategóriák forgalmának és profitabilitásának növelése érdekében.