Globális együttműködést írt alá Madonna a Smirnoff vodkával – írja az Adage. Ennek első lépéseként táncversenyt hirdetnek, melyen arra pályázhatnak a vodkamárka rajongói, hogy Madonna következő turnéjának táncosai legyenek. A verseny része a Smirnoff Nightlife Exchange Projectjének, amelynek a végcélja, hogy létrehozzanak egy egész bolygóra szóló hatalmas partit idén ősszel.

A november 12-i eseményen a tavalyi 14-hez képest 50 országban tartanak majd bulikat és előtte a Facebook-rajongókat kérdezik meg arról, hogy mi teszi a saját városuk éjszakai életét egyedivé, majd az ötleteket kicserélik az egyes helyszínek között. Az egyik partihelyszínen Madonna is megjelenik majd. A kampányt a márka globális kreatívügynöksége, a JWT és digitális ügynöksége, a Profero bonyolítja.

Az Adage felteszi azonban a kérdést, hogy miért éri meg a Smirnoffnak az 53 éves Madonnát megkeresni Lady Gaga korában. A válasz az a cég részéről, hogy Madonna nem avult el, sőt, máig trenddiktáló jelenség. Ezt igazolja, hogy az amerikai fogyasztók 98 százaléka ismeri őt és ezzel azonos szinten van Tom Cruise, Denzel Washington és Bill Gates is a celebeket mérő Marketing Arm's Davie Brown Index szerint, míg a például igen népszerű Katy Perry 20 százalékkal elmarad ettől.

A Smirnoff jelenleg a világ vezető vodkagyártója, az Egyesült Államok piacán 21 százalékos a részesedése 231,8 millió dollárral a második helyezett, 9 százalékos piacrészű Absolut előtt a SymphonyIRI kutatás szerint, amely nem tartalmazza az italboltok és az olyan hipermarketek, mint a Walmart adatait, tehát elsősorban a szórakozóhelyek fogyasztását mutatja.