Már Magyarországon is mind több helyen találkozhatunk különféle digitális plakát megoldásokkal, kültéri és beltéri professzionális digitális megjelenítőkkel, LCD és plazmakijelzőkkel, LED panelekkel, videofalakkal, amelyekre egyszerű alkalmazások esetén mobil adathordozón, hálózatos üzemeltetés esetén pedig az interneten vagy ritkábban műholdon keresztül juttatják el a megjeleníteni kívánt információt, legyen az kép, videó, zene vagy bármilyen internetes tartalom.
Az out-of-home marketing világszerte tapasztalható térnyeréséhez nem csupán a klasszikus média egyre emelkedő költségei s hatékonyságának csökkenése járul hozzá, hanem az a tény is, hogy a vásárlók többsége egyre több időt tölt az otthonától távol. Ezzel párhuzamosan egyre inkább felértékelődik az in-store marketing szerepe is. Ezt igazolják a vásárlói szokásokat vizsgáló célzott kutatások is, melyek szerint a vásárlók jelentős része (akár több mint 70% -a) a helyszínen dönt arról, mi kerüljön a kosarába. További fontos érv az eladáshelyi kommunikáció mellett, hogy ez az utolsó lehetőség a vevővel való kontaktusra.

Flexibilitás

A digitális plakát az egyre agreszszívebb árversenyben új, rendkívül flexibilis megoldást kínál a vevővel történő kommunikációra. Az IT szektor robbanásszerű fejlődésének köszönhetően folyamatosan megújulni képes médium, mely változatos megjelenési lehetőségével – a jó fényerejű, akár ember nagyságú LCD megjelenítőktől kezdve, a kirakatok üvegét reklámfelületté varázsoló megoldásokon át a 3D megjelenítőkig – a mindig megújuló technológiai megoldások révén képes szolgálni új, kreatív kommunikációs és reklámmegoldásokat, melyeknek csak a büdzsé szabhat határt.
Az LCD-k nagy előnye a testreszabhatóság: egyetlen üzlettől az országos üzlethálózaton át képes egyetlen központi menedzselő számítógép kiszolgálni a megfelelő, aktuális tartalommal, a szükséges időzítéssel és ütemezéssel akár kijelzők százait is. Dinamikusan változtatható a kijelzőkön futó információ és reklám a napszaknak, a feltételezett célközönség változásának vagy az új reklám akcióknak megfelelően.
Az on-line tartalomfrissítés révén magas költséghatékonysággal működtethető egy digitálisplakát- hálózat: jelentős idő, munka, szállítási és nyomtatási költség takarítható meg szemben például a hagyományos plakátokon történő reklámozással. Egyre több számítás igazolja, hogy a kezdeti nagy beruházási költség – amely talán többeket viszszatart még attól, hogy nagyobb hálózat kiépítésébe fogjanak – a fenti tényezőknek köszönhetően igen gyorsan megtérül. Számos nagy cég kínál ennek áthidalására különféle bérleti konstrukciót, ún. SaaS (Software as a Service) megoldást. Az LCD panelek árának folyamatos csökkenése mindazonáltal kedvezően befolyásolja a piac alakulását.

Integrálható

A digitális plakátrendszerek könynyen integrálhatók más digitális rendszerekkel, ebből adódóan izgalmas és szórakoztató interaktív felületté alakíthatók, a megszokottól eltérő promóciók és reklámakciók médiumává. IP-kameratechnológiával ötvözve olyan merőben új szolgáltatásokra is képes, mint a vevőforgalom követése vagy a vásárlók beazonosítása. Ez utóbbi megoldás révén lehetővé válik a nemek, korosztály vagy meghatározott vevőcsoport (például törzsvásárlók) szerinti, célzott kommunikáció.
A digitális technológia lehetőséget biztosít statisztikák készítésére a vetített reklámokról akár a tartalom, akár egy meghatározott időintervallum alapján. Ezeknek és az eladási adatoknak az összevetéséből mérhetővé válik egy-egy promóció sikeressége.
Fontos szempont egy-egy ilyen új eszköz bevezetésénél, hogy egyetlen központi helyről lehessen az összes megjelenítőt, hálózatos formában üzemeltetni, illetve a kihelyezésük és a rajtuk megjelenő tartalom egy jól átgondolt koncepció eredménye legyen.

Funkciógazdagság

A funkciógazdagság is egyértelműen fontos szerepet játszik abban, hogy egyre több marketingvezető teszi le a voksát a digitális plakát mellett: informál (repülőtereken, pályaudvarokon, közintézményekben), promóciós célokat szolgál (nagyáruházak, bolthálózatok), szórakoztat, és kellemessé teszi a várakozási időt (bankok, kórházi várótermek, ügyfélszolgálatok). Jól használható márkaépítésre (autókereskedések, márkaboltok), s hozzájárul a pozitív vásárlói benyomások kialakításához. Reklámfelületként értékesíthető harmadik fél számára, és sok helyen használják a vállalaton belüli kommunikáció elősegítésére is.
Hogy egy digitális plakát valóban hatékonyan szolgálja e sokrétű funkciókat, stabil, felhasználóbarát rendszerre, jól látható helyen installált megjelenítőkre és – fontos kiemelni – megfelelő tartalomra van szükség. A kijelzőkön futó anyag megszerkesztése, megtervezése összetett grafikusi- programozói feladat, amelynél mindenképp számításba kell venni, hogy egy új típusú médiumról van szó, mely befogadásának és hatásmechanizmusának megvannak a saját törvényszerűségei.

Füleki Beáta
www.digitalisplakat.hu

--------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------

Hazai példa

A magyarországi diszkontélelmiszer-láncok között – próba jelleggel – elsőként a Penny Market döntött a digitális plakát in-store marketing alkalmazása mellett, felismerve ebben az új reklám- és információs eszközben rejlő lehetőséget. A digitális plakátok feladata a heti akciós termékek kommunikációja, az eladás növelése, és pozitív vásárlói benyomások kialakítása. A 40” LCD kijelzők a megszokott fali, illetve mennyezeti rögzítéssel szemben egy erre a célra tervezett állványba kerültek beépítésre.
A helyszín és a rögzítési megoldás kiválasztásának elsődleges szempontja a jól láthatóság volt és az, hogy a plakátok már a vásárlási, döntési folyamat elején kifejthessék hatásukat. A kijelzőkön futó reklámot a heti akcióváltásnak megfelelően mindig egyedileg szerkesztik. Ezt aztán GSM interneten keresztül töltik fel az áruházi megjelenítőkre, ezáltal jelentős szállítási és nyomtatási költséget, valamint emberi munkaerőt takarít meg a lánc. A digitális plakátrendszer monitorozása is on-line módon történik, a kijelzőkön futó aktuális anyagot a szerkesztők és üzemeltetők bármikor megnézhetik saját irodai számítógépükön egy speciális szoftvernek köszönhetően