Melyek a Vodafone szponzorációs alapelvei?

Pontosítanék, itt nem szponzorációról van szó, hanem a Vodafone és Bonafarm Csoport közötti együttműködésről. A Vodafone szponzorációjának kiemelt részét képezik a sporttámogatások, hazai szinten a vízilabda, nemzetközi szinten a Forma1, ugyanis a sport olyan értékeket közvetít, amelyek számunkra fontosak. Ilyen a csapatszellem, az ellenfél tisztelete, a győzni akarás és a fair play. A Vodafone 2007-ben kötött hosszú távú szponzorációs megállapodást a McLaren Mercedes Forma 1-es csapattal. A McLaren Mercedes csapat névadó szponzoraként és hivatalos mobil kommunikációs partnereként a vállalat kapcsolata a Forma1-gyel a lehető legmagasabb szintre emelkedett.

Ennek a mostani, elméletileg oly logikus, a Vodafone és a Bonafarm közötti – ráadásul villámgyorsan létrejött – „win-win” együttműködésnek mi volt a kiindulópontja, hogyan zajlott a lebonyolítás? Volt-e ennek a szponzorációs megjelenésnek közvetlen anyagi vonzata? Ha nem, mekkora ennek az eszmei értéke? Mit tud egymásnak nyújtani a két cég?

Ezt a lehetőséget a Vodafone Csoport ajánlotta fel, világviszonylatban eddig Ausztrália, valamit Spanyolország kapta meg a lehetőséget arra, hogy a Vodafone McLaren Mercedes autóra felkerüljön egy helyi vállalat logója.  Hiszünk abban, hogy egy multinacionális nagyvállalat és a hazai márka közös erővel olyan sikereket képes elérni, amelyek az ország hírnevét a minőséggel és az innovációval kötik össze, és amelynek remek iskolapéldája ez az együttműködés. A Vodafone Magyarország döntése azért esett a Pickre, mert ez Magyarország egyik legismertebb hungarikuma, amely méltán tarthat számot népszerűségre a világ más országaiban is. Az, hogy tévénézők millióihoz jut el ilyen módon a Pick márka, felbecsülhetetlen értékkel bír, nem lehet számszerűsíteni, mi ezt a lehetőséget ingyen bocsátottuk a Bonafarm Csoport rendelkezésére.

Mi ebben az együttműködésben az új elem?

A Vodafone Forma1-es szponzorációjának keretében ajánlotta fel ezt az egyedülálló lehetőséget egy hazai stratégiai partnernek, amelyre a Forma1 történetében eddig még nem volt példa. Az új típusú együttműködés keretében a Bonafarm Csoport legismertebb márkájának, a Picknek a logója felkerül mindkét Vodafone McLaren Mercedes versenyautóra a magyar Forma1-es futam idejére

Ki kezdeményezte az együttműködést, és miért pont a Bonafarmra, azon belül a Pickre esett a választás?

A kezdeményezés a Vodafone Csoporton keresztül érkezett, amely révén lehetővé vált, hogy egy igazi, minden ízében magyar márka egyedülálló módon mutatkozhasson be a Magyar Nagydíjon az egész világ számára. Biztos vagyok benne, hogy hazai cégek ezrei érdemelték volna meg ezt az egyedülálló lehetőséget – mi azonban csak egyet választhattunk. Ezzel az együttműködéssel azt kívánjuk bemutatni, hogy milyen sikerekhez vezet egy dinamikus nemzetközi márka és egy nagyon erős hagyományokkal bíró, tradicionális hungarikum kapcsolata.

Ez az együttműködési forma milyen nyereséget hoz az egyik, illetve a másik félnek?
A Vodafone felelős gazdasági szereplőként viselkedve támogatni kívánja a magyar gazdaság e jeles vállalatát, és hosszú távú együttműködést kíván ezzel megalapozni.

Melyek az efféle – nálunk nem túl gyakori – együttműködés feltételei?

Az együttműködésnek nem voltak feltételei, mindössze annyi elvárás volt a nemzetközi vezetés részéről, hogy a kiválasztott egy hazai cég legyen.

A Pick, illetve a Vodafone hazai gyakorlatában volt-e hasonló jellegű szponzorációs együttműködés?

Hazai szinten hasonló együttműködésre még nem volt példa. Világviszonylatban is Ausztrália, valamit Spanyolország kapta meg a lehetőséget arra, hogy a Vodafone McLaren Mercedes autóra felkerüljön egy helyi vállalat logója.

Milyen marketingüzenetet hordoz ez az együttműködés a hazai, illetve a külpiac felé?

A 2009-es világbajnok Jenson Button, valamint a 2008-as világbajnok Lewis Hamilton autóján megjelenő Pick logó rendkívüli nyilvánosságot jelent az egyik leghíresebb magyar márkának. A fogyasztói igényeket maximálisan szem előtt tartó, minőségi termékeiről ismert márkát innovációval és nemzetközi viszonylatban is egy komoly megjelenési felülettel egészíti ki a Vodafone.

Várható-e további, hasonló jellegű, vagy egyéb jellegű együttműködés a két cég között?

Ez egy egyedi alkalom, amelyre a Vodafone adott lehetőséget, a Pick ezzel nem lépett a Forma1 és McLaren istálló hivatalos szponzorai közé.

Mondana egy-két gondolatot a Forma1-gyel, illetve általában a VERSENNYEL kapcsolatban?!

Büszkék vagyunk arra, hogy a hazai futamon egy igazi magyar márkát is látni fog a közönség a  Vodafone McLaren Mercedes autókon. További sok sikert kívánunk a csapatnak a 2010-es szezonra!