Melyek a Vodafone, illetve a Bonafarm szponzorációs alapelvei?

Mindenekelőtt azt kell pontosan látnunk, hogy a Bonafarm Csoport nem vált szponzorává a Forma1-nek. Egyes híradások pontatlan fogalmazása félreértésre adott alapot és sokan azt gondolták, hogy Csoportunk beszállt a Forma1 támogatói közé. Itt arról van szó, hogy a Vodafone, mint Forma1 szponzor ajánlott számunkra egy kedvező reklám lehetőséget, amivel mi éltünk.

A Bonafarm Csoport közös szponzorációs alapelveinek kialakítása most van folyamatban. Ez nem egyszerű munka, hiszen a Csoporthoz tartozó társaságok korábban önálló, egymástól független szponzorációs gyakorlatot folytattak. A jövőben ugyanakkor a közös értékeink mentén kialakított szponzorációs stratégia határozza meg ilyen irányú tevékenységünket.    

Ennek a mostani, elméletileg oly logikus, a Vodafone és a Bonafarm közötti – ráadásul villámgyorsan létrejött – „win-win” együttműködésnek mi volt a kiindulópontja, hogyan zajlott a lebonyolítás folyamata? Volt-e ennek a szponzorációs megjelenésnek közvetlen anyagi vonzata? Ha nem, mekkora ennek az eszmei értéke? Mit tud egymásnak nyújtani a két cég?

A két társaság között kialakult üzleti- partneri kapcsolat keretei között ajánlotta fel ezt a lehetőséget a Bonafarm Csoportnak a Vodafone. A megoldás jellegéből fakadóan, számunkra nincs közvetlen anyagi vonzata ennek az együttműködésnek. Rendkívül nehéz lenne megbecsülni  annak az eszmei  értékét, hogy a Pick, mint az egyik legnagyobb hagyományokkal rendelkező magyar élelmiszermárka megjelenhet az egyik legmodernebbnek tekinthető sportág reklámhordozóin. Így én nem is tennék kísérletet erre az értékbecslésre, de mindenképpen nagyon köszönjük a Vodafone-nak a lehetőséget.     

Mi ebben az együttműködésben az új elem?

A Bonafarm Csoport cégei eddig ilyen jellegű együttműködésben nem vettek rész, vagyis számunkra ez a megoldás teljes egészében új. A Pick márka építéséhez ez az új elem is hozzájárul.  Azt gondoljuk, hogy a Vodafone által tett ajánlat jelzi, hogy számára is fontos a Csoporttal kialakított jó partneri kapcsolat, és ennek a sajátos és újszerű együttműködési lehetőségnek az eredményeként közelebb is kerül egymáshoz a két fél.

Ki kezdeményezte az együttműködést, miért pont a Bonafarmra, azon belül miért a Pickre esett a választás?

A Vodafone kezdeményezte az együttműködést. A számunkra felajánlott lehetőség kihasználáskor azért választottuk a Bonafam Cégcsoport márkái közül, így a Mizo, a Sole vagy a hamarosan ismét a boltok polcaira kerülő Herz helyett  a Picket, mert a Pick termékek, mint a nemzetközileg is legismertebb magyar élelmiszeripari márkatermékek, az Usá-tól Japánig megtalálhatók az üzletek polcain, így ennek a márkának a számára relevánsabb egy nemzetközi megjelenés.

Ez az együttműködési forma milyen nyereséget hoz az egyik, illetve a másik félnek?

A Bonafarm Csoport számára egyértelmű eredmény az, hogy az egyik jelentős márkájának nemzetközi ismertsége növekedhet az együttműködés által. A Vodafone számára az előnyt vélhetően az jelenti, hogy a köztünk fennálló partneri kapcsolat erősödött.   

Melyek az efféle – nálunk nem túl gyakori – együttműködés feltételei?

Nyilvánvalóan arra van szükség, hogy a két fél tartós, bizalmi alapú partnerség keretei között működjön együtt és mindkettőnek kiemelten fontos legyen a másikkal ápolt jó üzleti kapcsolat és a közös innováció.

A Pick  gyakorlatában volt-e hasonló jellegű szponzorációs együttműködés?

Sem a Picknek sem a Bonafarm Csoport más tagjának nem volt ilyen jellegű együttműködése a korábbiakban.

Milyen marketingüzenetet hordoz ez az együttműködés a hazai, illetve a külpiac felé?

Abban reménykedünk, hogy a Pick embléma megjelenése egy ilyen nagy jelentőségű sporteseményen nem csak a cég termékei iránti érdeklődést növeli meg, de egyúttal azt is üzeni, hogy van még Magyarországon figyelemre méltó élelmiszeripari termék, amelyik nemzetközi szinten is sikeres lehet. Nagy szüksége van a magyar mezőgazdasági és élelmiszeripari termékeknek ilyen jellegű hírverésre.

Várható-e további, hasonló, vagy egyéb jellegű együttműködés a két cég között?

A Bonafarm Csoport és a Vodafone között alapvetően a mobil telefonszolgáltatásra vonatkozó együttműködés a meghatározó és ennek egy sajátos, távolról sem hétköznapi hozadéka a Forma1-es megjelenési lehetőség. Mi nyitottak vagyunk az ehhez hasonló kooperációkra, de konkrét tervvel most nem rendelkezünk.

Mondana egy-két gondolatot  a Forma1-ről, illetve általában a VERSENYRŐL?!

A nagy kedvenc a foci, de hogy sportnyelven mondjam, az élbolyban ott van a Forma1 is. Amikor tehetem, mindig megnézem a futamokat. Sokszor voltam kinn egy-egy futamon, de megmondom őszintén, a televízióban szívesebben nézem, mint a helyszínen. Jobban élvezem a televízióban a versenyt, hiszen nem csak a pálya egy része látható, hanem végig követni lehet a legérdekesebb eseményeket.