Röviden felvázolná a Mirelite „históriáját”?

A gyorsfagyasztott élelmiszerek gyártása a világon a múlt század 30-as, 40-es éveiben
kezdôdött. Magyarország mindig is élen járt az új tartósítási technológiában. A magyar gyártás 1943-ban a Pozsony melletti Diószegen kezdôdött, majd a háború után a Csepel-szigeten folytatódott. A Mirelite márkanevet 1945-ben kezdték el használni – amely egyébként a Mezôgazdasági Ipari Részvénytársaság Elite termékének a rövidítése –, így a háború után már ezen a néven váltak világhírűvé a hazai gyorsfagyasztott termékek. A márkanév ma már olyan közismertté vált, hogy sokan minden gyorsfagyasztott terméket jelölô köznévként használják.

Hogyan és mikor zajlott a tranzakció?

Amikor tönkrement az egyik legpatinásabb magyar márka gazdája, a csepeli Mirelite-gyár,
törekedtem rá, hogy megszerezzem. Több eredménytelen forduló után sikerült olyan
ajánlatot tennem, amelyet a felszámoló is elfogadott, így hozzám került a névhasználat
kizárólagos joga. A felszámolás 2009 tavaszán indult, az üzletet 2010. január végén kötöttük meg, a cégbíróság február 9-én jegyezte be a cég új nevét, amely tartalmazza a régi nevet is: Mirelite Mirsa Zrt. A vételárról nem szeretnék nyilatkozni, annyit azonban elmondhatok, hogy a Mirelite márkanévért lényegesen többet fizettünk, mint az eszközökért.

Mit várnak a felvásárlástól?

Nagyon nagy reményeim vannak. A márka – bár a legfontosabb számunkra a magyar piac – Európától Japánon át az arab világig nemzetközi viszonylatban is komoly ismertséggel bír, hiszen hosszú éveken keresztül minden exportált fagyasztott termék ezen a néven hagyta el az országot. Várakozásom szerint a Mirelite termékekkel cégünk a gazdasági válság ellenére is jelentôsen növelheti árbevételét. Optimista vagyok: nem azonnal, de kellô marketingtámogatással a jelenlegi piaci pozíciónkat mintegy 50%-kal növelheti ennek a márkának a felélesztése, új köntösbe öltöztetése és megjelenése a piacon. Az idén mintegy 4 milliárd forint árbevételre számítunk a tavalyi 3,3 milliárd forinttal szemben.

Milyen marketingtámogatást kap a Mirelite márka?

A Mirelite „feltámadását” erôs marketingtámogatás kíséri majd: a sajtó, közterületi, valamint televíziós kampány fô üzenete a „magyarság”, vagyis hogy a Mirelite Mirsa
munkaerôvel és kizárólag hazai tulajdonosiminden kétség nélkül 100%-ban hazai. Ezek a termékek magyar alapanyagból, magyar körrel bíró cég gyártásában készülnek, minden itt megtermelt forint helyben marad, és az országot építi.

Milyen termékeken jelenik meg a Mirelite név?

A Mirelite önálló termékcsoportként jelenik majd meg a Mirsa portfóliójában. Elsôként a
klasszikus grízgaluska tűnik majd fel a polcokon – ennek próbagyártása már befejezôdött.
A Mirsa termékek továbbra is a megszokott csomagolásban kerülnek forgalomba, a régrôl
ismert Mirelite-tel a régi, jelenleg a piaci kínálatból hiányzó termékkört tervezzük új csomagolásban feléleszteni – a tervek szerint április-május környékén. Az elôkészületek – a húsos termékek (például a húsgombóc és májgaluska), valamint a klasszikus alapzöldségek gyártására alkalmas üzemrész kialakítása – már gôzerôvel zajlanak.

Hova pozicionálják a Mirelite termékcsaládot?

Az erôs középmezônybe, valamivel a Mirsa termékek alá. A népszerűségének megfelelôen a legszélesebb fogyasztóközönségnek szánt „népi fagyasztott termékeknek” nevezném ôket, vagyis a prémium- és az olcsó kategóriák közé, az erôs középmezônybe helyezném.