A miskolci székhelyű magyar vállalkozás szigorú titoktartás mellett alkotta meg új termékének receptúráját, amelyben a hozzáadott koffein helyett természetes összetevők biztosítják a terméktől elvárt élénkítő hatást. A Hell „New generation” részletes receptúrája ugyan titkos, de annyi ismeretes, hogy alkotóelemei a hozzáadott koffein helyett a mate tea és a teobromin, amelyeknek több áldásos hatása is régóta ismert a szakemberek előtt.

Ugyanúgy ébren tart

„Időt és fáradságot nem kímélve, hosszú kutatómunka során sikerült megtalálnunk azt a két természetes összetevőt, amelyek kíméletesen fejtik ki hatásukat a szervezetre, mindemellett a felhasználásukkal készülő új energiaitalunk szinte ugyanolyan élénkítésre képes, mint a hozzáadott koffeinnel készült termékünk.” – mondta el a sajtótájékoztatón Tomas Grosch a Hell Energy nemzetközi termékfejlesztési és stratégiai igazgatója.  A szakember hozzátette, nem tekinthették volna teljesnek a termékfejlesztő munkát, amennyiben nem bizonyosodnak meg arról, a Hell New Generation szinte teljesen ugyanolyan ébrentartó, élénkítő hatással bír, mint a hozzáadott koffeinnel készült Hell. Emiatt a gyártó egyedülálló alvásteszten vizsgálta új italának hatását. A több napon át, orvosi körülmények között zajló teszt során beigazolódott, hogy az eddigi, hozzáadott koffeinnel készülő, és az új Hell energiaital élénkítő hatása szinte megegyezik.

Chipsadó: 0 Ft

Mivel megújult a receptúrának köszönhetően a Hell energiaitalok már nem tartalmaznak koffeint, ezért az energiaitalokra vonatkozó chipsadó fizetési kötelezettség a Hell Energy Kft.-t nem terheli.  Az Élelmiszer.hu kérdésére Szabari József régióigazgató elmondta, hogy az új, természetes összetevőkkel készülő Hell energiaital ára az új receptúra révén valamivel drágább lesz, de nem számottevően. Ezzel versenytársaihoz képest - akik a koffeintartalom miatt a chipsadót érvényesíteni fogják a termékek árában - jelentős piaci előnyre tehet szert.

Üdítő- vagy energiaital?

Újságírói kérdésre, mely szerint kikerülhet-e a Hell az enerigiaital kategóriából, ha kivonja a koffeint a termékből, és átminősíthető-e üdítőitallá a cég jogásza azt a választ adta, hogy sem a törvény, sem az élelmiszerkönyv nem definiálja pontosan mi is az az energiaital, milyen összetevőket kell tartalmazzon, ezért a Hell továbbra is energiaitalként funkcionál.

Október 1-jétől kapható

A Hell „New Generation” termék október elsejei bevezetését követően Magyarországon már csak az új terméket gyártja és forgalmazza a Hell, tehát minden jelenleg forgalomban lévő termékének összetétele megújul, köztük a Hell Energy Red Grape-é is. A gyártó reméli, az általuk választott, egészségesebb irányvonal további követőkre talál a jövőben.