A megújult külsőhöz társuló reklámkampány Szabó Lőrinc Ébredés című versének háttér-narrációjával kívánja felhívni a figyelmet a több évtizedes magyar örökségre és a Douwe Egberts Omnia minőségére. Carolina Schulten a Sara Lee magyarországi kávé és tea kiskereskedelmi részlegének ügyvezető-igazgatója elmondta: „A vállalat kiemelten fontosnak tartja, hogy a magyarországi piacon vezető szerepet kapjanak a hazai márkák, amelyek kiváló minőségükkel globálisan is felveszik a harcot a konkurens termékekkel. Az általunk „helyi ékszernek” titulált Omnia volt az első igazi kávémárka a hazai piacon, amelynek gyártása is Magyarországhoz köthető.”
Carolina Schulten azt is hozzá tette, hogy belső kutatásaik értelmében új kihívásnak tekintik a fiatal felnőtt korosztály hatékonyabb elérését, hiszen ennek a célcsoportnak a tradíció és a vitathatatlan minőség mellett relevánsabb a könnyed és fiatalos hangvétel. Ezen szempontok kombinációját vették figyelembe a márka megújult csomagolásánál és az új kommunikációs kampány készítésekor is, így az fiatalosabb és könnyedebb lett, azonban továbbra is képviseli a magyar értékeket, úgy mint a harmónia és az erős családi kötelék.
A megújulással kapcsolatban kiemelte, hogy a TV kampány mellett megújult a márka weboldala, az omnia.hu is, így az offline és online médiában is megszólítják a kávé szerelmeseit. Ezzel együtt rámutatott, hogy az Omnia továbbra is őrzi értékbeni piacvezető szerepét a hazai kávéeladások között, valamint hogy a vállalat hosszú távon is komolyan veszi a prémium Omnia márkába való befektetést. Az Omnia márka frissítésére kiirt tendert a DDB reklámügynökség nyerte tavaly nyáron.