Az Ipsos Mendelsohn Affluent Survey a gazdagok tavalyi vásárlási szokásairól készített trendkuatatást, amelyről összefoglalót közöl az Advertising Age amerikai szaklap.

Az adatok alapján az AdAge szerint három trend rajzolódott ki a 2011-es év alapján, amelynek kibontakozása csak idénre várható igazán.

1. Az ár a legfontosabb

A válság beköszönte óta, azaz négy éve egyre erősebbé válik az árcentrikus és árérzékeny fogyasztói gondolkodás. Ez azonban a tehetősekre eddig nem volt annyira jellemző. A 2011 októberére és novemberére vonatkozó kutatási adatok szerint a luxustermékek választása esetében is érvényesül az árérzékenység. A kutatásban a válaszadók 89 százaléka nyilatkozta, hogy luxusterméknél megkeresi a legalacsonyabb árat, és csupán 22 százalékuk nyilatkozott úgy, hogy az árengedmény csökkenti az adott termékkel kapcsolatos luxusérzetet.

2. Az online vásárlás megőrizte népszerűségét

A 2011-es időszak ugyan a vásárlások összességét tekintve visszaesést mutat, az online árucsere továbbra is erős maradt. A novemberre vonatkozó kutatási adatok szerint egy tehetősebb fogyasztó utolsó 10 vásárlásából 3 online történt. A válaszadók 62 százaléka egyetértett továbbá azzal , hogy az online lehetőségek a vásárlás sokkal kényelmesebb módját biztosítják, mint a hagyományos üzletek és módszerek.

3. A tehetősek stratégiai vásárlók

A "kirakatból vásárlás", a böngészés és a „vásárlás, mint sport” attitűd már kevésbé jellemző a tehetősekre, mint néhány éve. Nyilvánvalónak tűnik, hogy a vizsgált réteg sokkal óvatosabban vásárol , és jobban átgondolja döntését. A válaszadók többsége, 63 százalékuk az online vásárlás előtt rendszeresen olvas ajánlást az adott termékről. A nyilatkozók 68 százaléka már előre tudja, hogy mit szeretne online vásárolni, míg ez az arány a hagyományos, bolti vásárlások esetében 5 százalékkal alacsonyabb.