Összefoglaló elemzést készített a Nielsen a 2011-es év reklámadatbázisa alapján. Az elemzés alapjául a Nielsen Közönségmérés előfizetői által 2011-ben megrendelt – hónaptól függően – 37-45 darab csatorna adatbázisa szolgált.

A Nielsen szerint 2010-hez képest tavaly kettő perccel nőtt az egy főre jutó tévénézési idő a teljes lakosság körében, az érték 286 perc volt. Nőtt továbbá az egy percre jutó napi reklámnézési idő is, ez utóbbi 22,3 perc, azaz a teljes tévénézés 7,8 százaléka volt. A 2011-es összesített reklámidő 23 364 óra volt, azaz, ha egy csatorna egész nap csak reklámokat sugározna, akkor az előző év hirdetéseit két év és nyolc hónapon keresztül sugározná.

Ugyancsak a teljes lakosságot alapul véve egy ember egy nap átlagosan 72,6 darab reklámot látott, ami napok szerint bontva 28,6 és 109,8 között mozgott. Érdekesség, hogy a legkisebb érték nem ahhoz a naphoz tartozik, amikor a legkevesebb reklám volt adásban, és a legnagyobb sem ahhoz, amikor a legtöbb.

Egyenetlen eloszlás

A kutatócég által kiadott tanulmányból kiderül, hogy 2011 összesített megjelenésszáma közel 3,4 millió reklám volt. Ebből az egy napra jutó átlagos megjelenésszám 9 268 volt. Napszakokon belül látható, hogy a legtöbb hirdetés 20 és 21 óra között került képernyőre (222 788 darab), míg legkevesebb hajnali 4 és 5 között (8 183). Az esti 19:00-22:59 idősáv négy órájában az összes megjelenés mintegy egynegyede, 838 350 darab reklám volt adásban. Reklámblokkonként átlagosan 4,9 hirdetés futott.

A reklámok éven belüli eloszlása sem egyenletes. A legtöbb hirdetést októberben sugározták (330 149), ezt követte november (322 226), és május (317 746) A legkevesebb hirdetés januárban volt a képernyőkön (182 991). Érdekesség még, hogy összesen 294 804 darab idegen nyelvű reklám futott a Nielsen által figyelt, főként magyar nyelvű tévékben, ami az összes megjelenésszám 8,7 százaléka.

Változatosság, vagy mégsem?

A Nielsen szerint 2011-ben összesen 6 755-féle hirdetést találtunk, ami az összesített megjelenésszámot figyelembe véve azt jelenti, hogy egy reklámfilm átlagosan 500-szor volt képernyőn. A leggyakoribb megjelenéssel a Finish nevű márka egyik szpotja büszkélkedhet, amely összesen 26 244-szer került adásba. Az év 365 napjából 283 napon szerepelt, volt olyan nap, amikor 228-szor, de olyan is, amikor csak 1-szer. Érdekes megjegyezni, hogy a tíz leggyakrabban sugárzott reklámfilm (összesen 160 589 megjelenés) mind ugyanahhoz a hirdetőhöz tartozik.

Az egy napon legtöbbször megjelent reklámfilm rekordját a Ferrero Rocher tartja, 474 darabbal, amely meglepő módon mindössze két csatornán, és csupán két napon jelent meg. (A másik napon 455-ször). Azért került ennyiszer adásba, mert a reklámblokkokban a hirdetéseket elválasztó csatornaazonosító helyett ez jelent meg a képernyőn. Nem ez volt viszont 2011 legnézettebb reklámmegjelenése, hanem egy Balaton szelet reklám, melyet a teljes lakosságból 2,76 millió fő látott.

Nagy különbségek adódtak az egyes szektorok között is. A szabadidő szektorban például egy film csak átlagosan 101-szer került képernyőre, míg a háztartási cikk szektorban 1 307-szer.

Domináns hirdetők

2011-ben a legtöbb reklámmegjelenés a gyógytermékek szektorához kötődött. Ezt követte az élelmiszer és a szépségápolás. A mellékelt táblázat is ezt a sorrendet mutatja, a 100 ezer darabnál nagyobb megjelenésszámú szektorokra. Azok a szektorokat, amelyek ezt a megjelenésszámot nem érték el, az idegen nyelvű hirdetéseket együttesen „Minden más” gyűjtőnévvel látta el a Nielsen. A „Minden más” szektort nem vizsgálva az derül ki, hogy az egy megjelenésre jutó legalacsonyabb listaár a háztartási cikkre jellemző, a fajlagosan legdrágább pedig a pénzintézeti szektor volt.

A termékfából kiindulva hirdetők toplistáját mind megjelenésszám, mind pedig listaáras költés szerint rendezve azt látjuk, hogy a Reckitt Benckiser mindkét változó szerint az élen állt. Továbbá a megjelenésszámok top 5 márkájából is hármat a Reckitt Benckiser gyárt, míg a listaáras költés szerinti top 5 listában már megjelenik a három mobilszolgáltató – a maradék két márka pedig szintén a Reckitt Benckiseré volt.

Nem a méret volt a lényeg

Az egy megjelenésre jutó átlagos reklámhossz 24,9 másodperc volt 2011-ben, de nem a 25 másodperces hirdetések voltak a leggyakoribbak. Ez a hossz csak a harmadik helyre szorult a 30 másodpercesek és a 20 másodpercesek mögött.

Az átlagos hossz a szabadidő szektorban volt a legkisebb (21,3 másodperc), míg a gyógytermékek itt is vezet: ebben a szektorban egy reklám átlagosan 28 másodperces volt.

Akadtak új reklámok

Minden olyan reklámfilmet, amely bármilyen jellemzőjében (hossz, szöveg, zene, felirat, stb.) eltér az addig sugárzottaktól, új reklámként tart számon a Nielsen. Tavaly 5 264 darab ilyen reklámfilm került a tévékbe, ami a sugárzott szpotok 78 százaléka.

Összességében a telekommunikáció büszkélkedhet a legfrissebb reklámokkal, mert ott az adásba került 249 féle filmből 235 darab volt új (94,4 százalék), míg ez az arány a tömegtájékoztatásnál volt a legkisebb: 55,9 százalék.

A teljes elemzés a Nielsen honlapjának Műhely rovatában megtalálható.